Un prénom qui sent bon

La publicité, c'est bien connu, fait vendre des produits ou des services. Le consommateur, lui, quand il achète, bien souvent, il achète du rêve. Quand on achète un produit de telle marque plutôt que telle autre, c'est que l'on choisit une part de rêve, un style de vie que la publicité a su nous faire désirer.

Les publicitaires auront beau dire que la publicité vise à faire connaître l'existence du produit, il n'en reste pas moins que cette prétendue « information » n'est pas neutre. Cette photo, par exemple, que veut-elle nous faire connaître, selon vous ?


Pour ma part, je n'ai jamais été insensible à cette image ; chaque fois que je la vois, une douce émotion m'envahit, une vague de tendresse me transporte. C'est qu'en voyant cette image, je ne peux m'empêcher de penser à un charmant garçon que je connais depuis six ans et qui a été mon voisin durant cinq ans. Depuis un peu plus d'un an, son métier l'a conduit dans cette ville des États-Unis où le jeu et les grands spectacles génèrent beaucoup d'argent. Mais durant les cinq années où il a été mon voisin immédiat, il a été plus qu'un voisin, mais une véritable présence, vive et affectueuse. Combien de fois l'aurai-je vu ainsi, assis chez moi, très souvent, avec cet air faussement crâneur et cette coiffure qui n'a rien d'ordonné !

La ressemblance entre cette image d'un mannequin dont j'ignore le nom et celle de mon « voisin » à certains moments est frappante. Mais en plus, cette image publicitaire fait la promotion d'une eau de toilette que j'ai souvent été tenté d'acheter, en partie parce qu'elle se présente sous le prénom de mon charmant voisin.

L'été dernier, je voulais acheter une eau de toilette, sans savoir exactement ce que j'allais choisir. Ces dernières années, il me semble avoir plus de mal à trouver une eau de toilette qui m'aille ; il m'est arrivé à quelques reprises d'acheter une eau de toilette que j'aimais et de me rendre compte quelques jours plus tard qu'elle réagissait mal sur ma peau. Au comptoir de la parfumerie masculine de ce grand magasin où l'on peut tester à peu près toutes les grandes marques, j'étais en train de regarder un produit assez récent quand un beau jeune vendeur, très élégant, est parti d'un comptoir un peu plus loin où il plaisantait avec une collègue pour venir me vanter les qualités de cette nouvelle eau de toilette. Il l'aimait lui-même tellement qu'il n'hésitait pas à m'encourager à l'acheter, même s'il était engagé pour vendre les produits d'une autre marque. Il m'a bien sûr convaincu, sans difficulté, d'ailleurs, car j'étais prêt à acheter du rêve et celui qu'il m'offrait me plaisait beaucoup.

Je vous dirai plus tard, dans un autre billet, le nom de l'eau de toilette que j'ai achetée ce jour-là. Mais celui qui me l'a vendue était représentant de la marque que l'on trouve sur la photo ci-dessous ; j'ai eu droit, bien sûr, à quelques échantillons des produits de cette marque, qui est aussi le prénom de ce jeune homme qui fut mon charmant voisin, qui ne l'est plus, mais qui n'en continue pas moins d'être charmant.